爱博体育官方APP-CJ落幕看页游:事件炒作到末路或成契机

  7月25日~7月28日,爱博体育官方APP 历时四天,中国玩家最大的游戏盛会——第十届chinajoy终于在上海新国际中心落幕了。爱博体育官方APP 没有喧嚣,没有哗然,甚至可以说结束的平淡自然顺理成章,在这样一个眼球经济时代,本届chinajoy结束得连广大玩家都觉得不可思议。

CJ落幕看页游:事件炒作到末路或成契机

  辛苦的showgir

  没有哪位showgirl因为衣着暴露露底露奶被驱逐出场的新闻,没有令人眼前一亮大肆求种求图的showgirl,也没有“拍一下又不会怀孕”之类的经典语录爆出来,除了那两个反常态丑女showgirl和前两天游戏策划圈放出的知名SG约炮价位表之外,本届CJ可以说乏善可陈。唯一的两点居然是俩2B摄影师的约架,在会场给大家表演了一把真人PK秀,结果是一个进了医院一个进了号子,图撩玩家网友呵呵一笑。按理说,事后应该是网上各种后续各种爆料最后顺利将时间嫁接某游戏或某厂商身上去,但事实上,到今天为止,还没有哪个厂商发表声明为这起事件负责,连见惯游戏事件炒作的笔者都觉得可惜——白瞎了这么好的事件,尼玛别人都见血了,简直是拿生命在提供事件素材啊!

  纵观本届CJ,用毫无创新一词可以概括。该爆料潜规则上位的在事先已经爆料了,该做得游戏广告在事先也已经明星代言优酷片头广告广而告之得差不多了。于是本届CJ,就在大游戏厂商推游戏搞试玩,广大玩家看妹纸拿手办抢激活码中心照不宣得结束了,简直和谐得一塌糊涂。说好的无节操炒作事件营销呢?

  关注游戏圈新闻的玩家可以发现,从2013年开年以来,事件营销在游戏圈几乎已经绝迹了,除了DOTA圈某玩家被戴绿帽子,然后在YY频道名曰道歉说明实则为某游戏打广告这一案例。大型端游营销回归传统营销模式,以媒体门户和软文宣传为主,页游则走上了主流营销模式,如37wan、91wan铺天盖地的优酷片头广告,《新仙剑》耗资5000W拿下《中国好声音》的赞助。要知道,事件炒作营销之前一直是页游圈游戏营销最有效也最常见的营销手段!似乎,游戏事件炒作的营销模式已经走到了末路?

CJ落幕看页游:事件炒作到末路或成契机

  新仙剑联手中国好声音

  其实,这只是游戏营销的一个必经的阶段。当各种事件营销层出,玩家的识别能力提升,现阶段大部分的事件营销已经曝光便被广大玩家识破,除了引来一堆吐槽谩骂,对游戏本身的推广效果着实有限。事件曝光——后续报道——多方评论——网友关注——回归游戏的模式早已被外界熟知,宅腐基被炒了这么多年,也不复往日的吸引力,所以,即便是事件营销本身成本再低,起不到眼球集聚效果,对游戏的推广没有作用,也只能落得个偃旗息鼓兔死狗烹的下场。

  所以,回归到本届CJ,游戏厂商也就懒得大费周章去弄那些七七八八的东西了。玩家喜欢看妹纸,我就弄SG,玩家喜欢手办,我就多做一些,至于激活码新游戏试玩,那也只是历届CJ常规项目。所以,chinajoy2013就这样一个你好我好大家好的氛围中结束了。大型客户端游戏,知名厂商依然是玩家关注的焦点,之前宣传的新玩法新画面的游戏依然受到玩家关注。而页游似乎处于被大家忽略的状态,除了别来玩平台带来的已经完成测后公测的3D页游《狼牙》,而这款即将在8.5号迎来二测的网页游戏,早在四月份的广州游戏展上就已经受到大家关注了,相信当时喊出的“中国首款真3D页游”的宣传口号大家还记忆尤新。

  事件炒作营销走到末路或许也正是页游圈的一个契机。因大量热钱涌入的页游产业圈现在已经是千疮百孔,抛弃那些不且实际的炒作,将精力回归到游戏本身上来,多思考,多创新,做出玩家喜欢的搞品质游戏,才是页游产业的正确道路。说到这里,笔者不得不早次提到别来玩平台,除了早已成名的《狼牙》之外,他们带来的另外一款代号为“圣徒”的3D科幻页游,也得到了玩家的一致好评,说实话,那段宣传视频,并不比星际争霸2要差多少,有兴趣的玩家可以到各大门户网站找找看,那段视频应该不难找到!

  冷静与反思,一直是页游圈许多有志之士和理智玩家所希望看到的,抛弃炒作,回归游戏本身,这样才能让众多小游戏研发团队有更多的生存空间,让广大玩家能享受到更多更好的高品质网页游戏,而不是几大网页游戏渠道商垄断整个行业!

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